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(中央社記者韓婷婷台北19日電)超級瑪莉歐如火如荼上線同時,已經上線超過3個月的Pokemon Go雖然已明顯退燒,但根據Dataa大數據研究中心的最新調查結果顯示,還有200萬人在玩;且帶來的直接間接商機仍可有為。

Dataa大數據研究中心最新研究結果顯示,PokemonGO今年8月在台上市時,全台玩家約790萬人,至今3個多月過去了,全台15歲以上行動上網者(約1329萬人)中,有15.1%仍在玩寶可夢;換句話說,目前全台仍有200萬Pokemon GO線上玩家,有4成的寶可夢訓練師甚至從遊戲一上市就開始玩了。其中174萬人更表示未來一個月還會繼續玩。

雖然比起剛上市時790萬人,玩家人數足足少了590萬,但200萬玩家還是等於「英雄聯盟」、「天堂」等熱門遊戲拚命2年多才能達到的門檻。

根據Dataa調查,相較於8月份,只有29%在線玩家到各地時想把手機拿出來看是否有Pokemon GO,如今卻有超過5成的在線玩家,會隨時關注Pokemon GO的遊戲動態。而有41.8%的在線玩家表示,Pokemon GO是他們有史以來玩最兇的一款遊戲,31.0%的玩家每天都一定會打開玩。Pokemon GO熱潮似乎不像外界預想的曇花一現。

此外,8月調查顯示,只有7%的玩家「一定」會繼續玩,但如今,84.4%的現有玩家表示,未來一個月還會繼續玩(推估約174.7萬人),其中更有34.6%的玩家一定會繼續玩(推估約71.8萬人),比重足足成長了27.6%。

除了迅速爆紅,Pokemon GO又帶來多少龐大商機呢?根據Dataa的研究發現,3個多月來,10.9%、推估約21.7萬人,還在線的寶可夢玩家曾花錢買Pokemon GO道具,其中54.5%已經花了超過新台幣5000元購買皮卡丘幣。

Pokemon GO遊戲也間接讓手機業者及電信業者受益。根據Dataa的研究數據,Pokemon GO已經在台灣帶動52萬手機換機潮(其中37.5萬人目前還繼續在玩),並促成169.5萬人為了玩這個遊戲改用行動上網吃到飽方案(其中65.1萬人目前還繼續在玩)。

許多人認為Pokemon GO是憑藉卡通明星,才能讓玩家們樂此不疲,但Dataa大數據研究中心發現,目前仍在線的玩家有37.6%表示「打道館、與人對戰有快感」是讓他們瘋狂至今的主要原因,其次才是「本來就超愛寶可夢」(26.4%),顯見遊戲具有挑戰性才能讓玩家持續熱衷。

本次調查數據由Dataa大數據研究中心及「EZchoice」行動市調App共同執行。調查時間為2016年11月,以15歲以上行動網路族為調查對象,成功樣本數為1489份,在信心水準95%下抽樣誤差是正負2.5%。1051219

工商時報【文╱Sharon Wu】

播客(Podcast)在數位媒體生態系統已佔有一席地,許多大型數位出版商在過去2年發布他們的播客;連NBC球星「小皇帝」LeBron James和友人合開的媒體公司Uninterrupted,也在今年8月宣布投資熱門籃球播客Open Run,LeBron更加桃園市大園區美女交友入主持陣容。

廣告商也開始將錢投入,華爾街日報引用ZenithOptimedia數據指出,美國廣告客戶在2016年共會花費約3,500萬美元在播客廣告,比2015年增長2%;據comScore的研究報告,在收聽產品研究、訪問品牌網站等播客內容後,有近三分之二的播客聽眾會有購買意向。

然而,品牌部落格或品牌播客卻不容易做成資訊型廣告,問題在聽眾必須主動下載,跟電視或廣播廣告插播,消費者是被動式接收,播客聽者大多不會主動下載廣告。

一些大型企業投入巨資創造製作自己的播客,今夏Gimlet Media為eBay完成第一個品牌播客(Branded Podcast)系列,是一個名為Open for Business的6集課程式創業指南,每集著重於創辦企業的某個不同觀點,包括移民如何在美國開辦企業等,有不少是小企業在eBay上成功實例,巧妙地被植入對eBay的行銷,6月推出時登上iTunes商業播客的第一。

Gimlet Media聯合創始人兼總裁Matt Lieber表示,沒有人想聽一個30分鐘eBay廣告,但有很多觀眾想知道如何創業,這個系列下載目標已達預期的2倍以上。

奇異公司去年10至11月首創品牌播客「The Message」,在8週內陸續上線8集各10~15分鐘長的內容,是過去一年興起的小說類播客,平均每集有45萬人收聽,去年推出以來已被下載超過500萬次。這齣採訪式的科幻懸疑廣播劇,聲音演出與音效製作品質高,是史上收聽最高的品牌播客。

日前奇異進一步擴大推出第二個播客系列「LifeAfter」,有10集,每集長度增為15~20分鐘,仍由Panoply製作,品牌沒有在故事中被描繪,而是將奇異的聲音科技融入故事情節。

通常播客製作成本低,但這種有規模的優質品牌播客的預算則昂貴,可達十幾萬美元;專家說,播客熱潮意味營銷人員需努力做出聽眾在別處找不到的內容。

Panoply為Slate網站媒體製作了嵌入播客的品牌目標網頁,讓營銷人員可以查看網頁瀏覽量和網站停留時間等,效果拭目以待。

播客可追溯到1980年代,最初稱為音頻博客(audioblogging),

Podcast取自iPod加Broadcast(廣播)而成,被新牛津美國辭典選為2005年代表字,2006年列入字典。互聯網上有超過11.5萬個英語播客,還有幾十個網站提供發行平臺;據comScore和音頻網站Wondery的一份新報告,美國18~49歲成年人有近20%每月至少收聽一次播客;Edison Research的報告也顯示,今年5月有21%的美國成年人在聽播客,比去年同期成長17%。

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